El presente libro es resultado de una tesis de maestría que buscó desarrollar un Modelo de Marca profesional para el posicionamiento de la profesión legal en México. Para lograrlo, se hace una reflexión teórica de las semejanzas y diferencias entre la generación de una marca de un producto y el desarrollo de una marca persona. A partir de una reflexión profunda, determinó que, así como se puede conseguir el posicionamiento de una marca, es posible desarrollar elementos para el mejoramiento de las fortalezas de una marca profesional. El modelo que se propone, pretende brindar una visión sobre las amplias posibilidades que implica el posicionamiento de la marca profesional, lo que permite que el profesionista no solo mejore en sus servicios, sino que constituya en su nombre, algo que permanezca más allá de su ejercicio profesional.